Online zichtbaarheid draait niet meer alleen om Google

Jarenlang was online vindbaarheid overzichtelijk. Wie hoog stond in Google, trok bezoekers naar de website en vergrootte de kans op nieuwe klanten. Die basis blijft belangrijk, maar het speelveld verandert sneller dan ooit.

Steeds vaker krijgen gebruikers hun antwoord direct via AI Overviews in Google of zoeken ze via ChatGPT, Gemini, Perplexity, YouTube en social media. De traditionele lijst met zoekresultaten maakt plaats voor een omgeving waarin verschillende platformen en AI-systemen bepalen welke informatie zichtbaar wordt.

Volgens Rutger van de Griendt, eigenaar van Convident uit Groningen, vraagt dat om een andere manier van kijken naar online marketing.

"Veel bedrijven richten hun volledige strategie nog op Google. Maar online zichtbaarheid is veel breder geworden. Je wilt aanwezig zijn op alle plekken waar jouw doelgroep zich oriënteert." – Rutger

De website is niet langer het eindpunt

Waar een website vroeger het logische eindstation van een zoekopdracht was, verandert die rol. AI-systemen gebruiken websites steeds vaker als informatiebron om zelf een antwoord samen te stellen. Dat betekent dat een gebruiker niet altijd meer hoeft door te klikken om toch met jouw kennis in aanraking te komen.

Dat vraagt om een andere manier van denken over content. Niet alleen de bezoeker leest jouw artikelen, ook AI-modellen beoordelen welke informatie betrouwbaar, actueel en bruikbaar is.

"De vraag is niet alleen of iemand op je website komt. Je wilt ook dat AI-systemen jouw organisatie herkennen als een betrouwbare bron. Dat wordt de komende jaren steeds belangrijker." – Rutger

Van SEO naar een bredere contentstrategie

De klassieke SEO-aanpak blijft een belangrijke basis, maar is volgens Rutger niet meer voldoende. Wie vandaag online zichtbaar wil zijn, moet rekening houden met een veel breder zoeklandschap.

Google toont inmiddels AI Overviews, video’s, afbeeldingen, lokale resultaten en shopping-overzichten naast de reguliere zoekresultaten. Daarnaast zoeken consumenten steeds vaker rechtstreeks via AI-platformen.

Dat betekent dat content niet meer voor één kanaal wordt ontwikkeld.

Een inhoudelijk artikel kan de basis vormen voor een video, een nieuwsbrief, social content of een veelgestelde vraag. Zo vergroot je de kans dat jouw expertise op verschillende platformen zichtbaar wordt.

"We kijken niet meer alleen naar zoekwoorden. We kijken vooral naar de vragen die mensen stellen en op welke platformen ze die vragen stellen. Dáár begint tegenwoordig een goede contentstrategie." – Rutger

AI verandert ook de manier waarop we analyseren

De grootste impact van AI zit volgens Rutger niet eens in het schrijven van content.

Binnen het Groningse online marketingbedrijf, Convident wordt AI dagelijks ingezet om sneller analyses uit te voeren. Denk aan het signaleren van nieuwe zoektrends, het analyseren van concurrenten, het herkennen van patronen in campagnes en het verwerken van grote hoeveelheden data.

Daarnaast ontstaan er volledig nieuwe inzichten. Welke AI-bots bezoeken een website? Hoe vaak gebeurt dat? Welke pagina’s worden gebruikt als informatiebron? En hoe beschrijven AI-systemen jouw organisatie wanneer gebruikers daar vragen over stellen?

"AI geeft ons veel sneller inzicht in ontwikkelingen die je handmatig nauwelijks kunt bijhouden. Daardoor kunnen we klanten beter adviseren én eerder inspelen op veranderingen in de markt." – Rutger

Volgens hem verschuift online marketing daardoor steeds meer van uitvoeren naar interpreteren.

"Data verzamelen is steeds makkelijker. De uitdaging zit in het stellen van de juiste vragen en het vertalen van die inzichten naar een strategie die werkt."

Minder focus op klikken, meer focus op zichtbaarheid

Ook de manier waarop succes wordt gemeten verandert. Organisch verkeer blijft een belangrijke graadmeter, maar vertelt niet langer het hele verhaal.

Wanneer een gebruiker direct antwoord krijgt in een AI Overview of chatbot, ontstaat er misschien geen websitebezoek, terwijl jouw merk wel zichtbaar is geweest. Daarom kijken marketeers steeds vaker naar aanvullende indicatoren, zoals Share of Voice, merkvermeldingen in AI-antwoorden en zichtbaarheid binnen verschillende platformen.

Tegelijkertijd blijkt dat bezoekers die wél vanuit een AI-platform doorklikken vaak al een groot deel van hun oriëntatie hebben afgerond. Dat maakt het verkeer kleiner in omvang, maar vaak waardevoller.

"Niet iedere vorm van zichtbaarheid levert een klik op. Maar dat betekent niet dat die geen waarde heeft. Het draait uiteindelijk om herkenning, vertrouwen en het moment waarop iemand klaar is om een keuze te maken." – Rutger

Technologie is geen strategie

De opkomst van AI maakt het eenvoudiger om content te produceren. Juist daardoor wordt onderscheidend vermogen belangrijker. Organisaties die alleen generieke content publiceren, lopen het risico om op te gaan in de massa.

Volgens Rutger ontstaat echte autoriteit door praktijkervaring, specialistische kennis en een duidelijke visie te combineren met slimme technologie.

"Iedereen kan AI gebruiken. Dat is niet langer het verschil. Het verschil zit in de mensen die weten hoe ze AI moeten inzetten om betere keuzes te maken." – Rutger

Bij Convident wordt AI daarom niet gezien als vervanging van specialisten, maar als een hulpmiddel dat ruimte creëert voor analyse, strategie en persoonlijk advies. Die combinatie maakt het mogelijk om organisaties niet alleen beter vindbaar te maken in Google, maar ook zichtbaar te blijven in het bredere AI-landschap.